Rien d'étonnant à ce que le spot militant s'appuie sur l'animation : l'imagination débridée peut se consacrer toute entière à la pédagogie. Une pédagogie qui touche les plus jeunes et vise à l'universel puisque débarrassée des contextes culturels nationaux. La pub animée offre aussi une singularité par rapport aux autres supports publicitaires tout à la mise en scène de la vraie vie. Reste à faire travailler l'imagination, à faire court, à faire beau, à faire clair et à trouver le ton qui fera mouche. Tout ceci pour dire le talent et l'audace dont font preuve les réalisations qui suivent.

Drôle

Que des clins d'œil. A l'enfance et à ses bêtises tant l'idée – économiser l'eau gâchée par la chasse d'eau – rappelle une chose interdite par les parents, à la propagande paternaliste et soi-disant rassurante des années 50 pour les solutions imparables au réchauffement climatique, à l'anthropomorphisme des cartoonistes capables d'animer de nos émotions tout et n'importe quoi, y compris un aliment qui ferait le bonheur de ceux qui ont faim.

Eau, campagne de la fondation SOS Mata Atlântica, Brésil (réalisation : Prodigo)

Changement climatique, campagne de sensibilisation de MTV (réalisation : PandaPanther)

Pauvreté et faim, campagne de récupération d'aliments pour les New-Yorkais démunis de Rescue Food (réalisation : Nathan Love).

Grave

Noir et blanc ici de rigueur. Un montage aux transitions incisives remplace la violence de la couleur du sang pour le traitement des conflits humains et un nuage de gris conduit une histoire de la pollution pour deux récits à métaphore apocalyptique.

Défense des droits, campagne d'adhésion d'Amnesty international Portugal (réalisation : Leo Burnett Lisbon).

Pollution, campagne sur le charbon de Greenpeace Chine (réalisation : Ogilvy & Mather, Beijing).

Inattendu

Surprise surprise. La chute ici est attendue, entretenue par un suspens qui n'a pas le temps de s'alourdir. La métamorphose d'un code-barre devenant bon d'achat pour les plus pauvres, un parcours semé des embuches des couleurs et motifs de drapeaux des pays qui emprisonnement pour détention de drogues, les symboles biologiques mâle et femelle à double tranchant pour le sida, une note de musique bien timide pour donner envie de chanter aux enfants.

Pauvreté et faim, campagne de la Fédération des banques alimentaires belges (réalisation : Germaine, Antwerp).

Drogues, campagne de prévention sur les dangers de la drogue à l'étranger de la fondation espagnole Ramón Rubial (réalisation : JWT, Spain).

Sida, proposition pour la campagne Restez en vie de MTV à l'occasion de la Journée internationale contre le sida (réalisation : JustCallMeNobody).

Développement de l'enfant, campagne de sensibilisation au chant pour les enfants de l'association britannique Sing up (réalisation : Studio AKA).

Un peu plus...

La fondation SOS Mata Atlântica décline le spot sur un site dédié qui présente des questions réponses autour de la campagne : Faça xixi no banho.

Rescue food mise totalement sur l'impact des spot animés qui constituent l'accroche de sa page d'accueil : City Harvest, Rescue Food.

La Fondation Ramón Rubial ou la Fédération des banques alimentaires ont accompagné le spot d'une campagne d'affichage.

Voir aussi les réalisation de l'agence brésilienne Lobo, déjà exemplaire du message militant animé : Animation graphique et sensibilisation : un brillant duo .