Mise en scène virtuelle de la solidarité pour action attendue

L'action militante de la vie réelle et bien plus difficile à obtenir que la participation virtuelle offerte par internet. La participation virtuelle est le plus souvent ludique et surtout ne coûte qu'au plus quelques minutes de son temps. Parvenir à adapter les caractéristiques de cette participation au message militant traditionnel, c'est augmenter les chances de voir l'internaute s'investir, en cessant de voir en lui le simple récepteur d'une demande. Mais faire de l'internaute l'acteur d'une action qu'il peut visualiser et à laquelle il devient simple de prendre immédiatement part suppose de la créativité, y compris dans le type de partenariat à instaurer. Démonstration par l'exemple avec les six sites suivants.

Choisir un plat pour un enfant démuni (Donate A Meal)

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Pour nourrir les enfants démunis de Düsseldorf, il faut choisir un plat de nourriture à déposer dans l'assiette vide que le premier enfant d'une file vous tend. Le coût du plat correspond à la donation attendue. L'enfant attend en vous regardant.

Financer l'équipement d'un village pour aider au développement du Sud (Plant With Purpose)

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Personnalisation du financement avec la reconstitution d'un décor à découvrir et fouiller. Cinq paysages, adaptés à chaque continent, révèlent au survol de la souris un secteur susceptible d'être soutenu : clinique, marché, habitation, agriculture, etc. Le don s'effectue à partir du choix opéré. Le montant élevé et imposé des dons mériterait un affichage en amont, le visiteur étant contraint de rechercher un coût moindre si ses moyens ne lui permettaient pas de donner autant.

Participer à un défilé pour la lutte conte le cancer du sein (Take A Stand)

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Sous la houlette d'une marque pharmaceutique, vous êtes convié à participer à une marche virtuelle. La création de votre personnage se construit à partir de quatre visages ou du téléchargement de votre photo et du choix entre plusieurs coiffures et vêtements. Pour chaque personnage créé, la marque reverse un don pour la lutte conte le cancer du sein, l'organisme bénéficiaire ayant été choisi par les internautes.

Approfondir sa géographie pour combattre la pauvreté (Freepoverty)

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Dans la même logique du très réussi Freerice, le clic ludo-pédagogique et facilement généreux s'applique ici à la connaissance géographique qui constitue le moteur du jeu. Chaque bonne localisation d'une ville sur le planisphère déclenche un don d'autant de tasses d'eau que de points obtenus – d'une localisation exacte (10 points) à plus éloignée de (1 à 9), un total de 5 erreurs étant autorisé. Cela étant, le mode de fonctionnement de la redistribution n'est pas stabilisé.

Acheter une acre de forêt pour lutter contre le réchauffement climatique (Protect An Acre)

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Symbolique par excellence cet achat d'un cm² de la forêt tropicale. L'acre est représentée par un carré de la grille superposée sur une photo de forêt. Dans la logique des murs donateurs (appliqué avec succès en France par Rue 89), le nom des donateurs apparaît au survol des carrés de la grille. Un achat virtuel bien amené : en introduction avec Harrison Ford, pour convaincre de l'achat avec le poids d'animations et de textes percutants.

Donner un manteau pour aider les sans-abri à passer l'hiver (Big Warm-Up)

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L'action de chacun participe à la progression de l'objectif final : recouvrir d'une cape de protection rouge un pavé de milliers de petits bonhomme. La participation effective, et donc la réalité des chiffres, se formalise avec le numéro remis en échange du manteau qui permet de retrouver son petit bonhomme parmi les milliers. Outre des démonstrations efficaces proposées aux pourcentages clés de l'opération, 20% de réduction sur un prochain achat dans la chaîne de magasins partenaire de la campagne est remis au donateur en échange du manteau dans l'un des magasins.

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