Le générique de la série Mad Men a été primé aux Emmy Awards au titre du meilleur design de générique.

Quelques secondes ont suffi pour :

  • retranscrire graphiquement un univers - le monde de la publicité, un univers masculin, le kitsch des années 60 ;
  • annoncé un récit de dangereux chaos à venir ;
  • identifier immédiatement un personnage symbolisant les héros par le biais d'une silhouette stylisée.

Cette silhouette est reprise pour constituer l'empreinte de la série sur autant de produits dérivés : affiche, coffret dvd, site, économiseur d'écran, etc.

Affiche, coffret dvd, site, screensaver, quiz Mad Men. Vers un quiz de la série....

L'économie d'un même élément graphique, créé une fois pour toute et applicable à de multiples supports, qui s'allie à une forte identité visuelle, marquante sur le fond - fidèle au récit - et la forme - reconnaissance du personnage. C'est ce qui s'appelle une communication rondement anticipée et artistiquement pensée !

Site officiel de la série : Mad Men.

Un peu plus...

Le site de Jeremy Cox, auteur du générique : jeremycox.com.

Ce type d'animations est souvent mentionné de manière générique comme relevant du "motion graphic" (ou "motion design"). Ce terme identifie le savoir-faire spécifique que suppose la mise en mouvement d'éléments composites - vidéo, photo, dessin, effets 3d, etc. Longtemps cantonnées aux génériques de films, ces animations ont le vent en poupe : elles sont beaucoup moins coûteuses à réaliser du fait de l'apparition de logiciels ultra performants et peuvent aujourd'hui toucher un large public via Internet.

Plus précisément, le générique fait appel à la technique du "motion capture" (capture de mouvement) qui permet d'augmenter le réalisme de l'animation grâce à la modélisation de mouvements humains, préalablement enregistrés à l'aide de capteurs.

La série Mad Men a été créée par Matthew Weiner, heureux scénariste de la série culte Les Sopranos. Elle est diffusée depuis mars 2009 sur TPS et depuis octobre sur Canal plus. Elle a, entre autres, été récompensée aux Emmy Awards au titre de la "Meilleure série dramatique de l'année". Fiche de présentation française de Mad Men.

Jaquette du CD.La musique du générique est "A Beautiful Mine". Il s'agit d'un morceau composé par RJD2, Ramble John Krohn de son vrai nom, tiré de l'album Magnificent City Instrumentals. Bon nombre des musiques de cet ancien DJ ont été utilisées pour des publicités. Une critique de l'album est lisible sur Inside Rock.