Mad Men : formidable générique et exploitation exemplaire
Le générique de la série Mad Men a été primé aux Emmy Awards au titre du meilleur design de générique.
Quelques secondes ont suffi pour :
- retranscrire graphiquement un univers – le monde de la publicité, un univers masculin, le kitsch des années 60 ;
- annoncé un récit de dangereux chaos à venir ;
- identifier immédiatement un personnage symbolisant les héros par le biais d'une silhouette stylisée.
Cette silhouette est reprise pour constituer l'empreinte de la série sur autant de produits dérivés : affiche, coffret dvd, site, économiseur d'écran, etc.
Ici avec l'annonce d'un quiz sur la série.
...Ce type d'animations est souvent mentionné de manière générique comme relevant du motion graphic (ou motion design). Ce terme identifie le savoir-faire que suppose la mise en mouvement d'éléments composites – vidéo, photo, dessin, effets 3d, etc. Plus précisément, le générique fait appel à la technique du motion capture (capture de mouvement) qui augmente le réalisme de l'animation grâce à la modélisation de mouvements humains, préalablement enregistrés à l'aide de capteurs. Ces animations ont le vent en poupe car elles sont beaucoup moins coûteuses à réaliser du fait de l'apparition de logiciels ultra-performants relativement accessibles.
MàJ - Art of the Title propose un remarquable interview de la productrice Cara McKenney et des deux directeurs artistiques, Mark Gardner et Steve Fuller : sources d'inspiration et bataille d'idées à défendre (la chute de l'homme vu d'un gratte-ciel comme une référence inappropriée au 11 septembre 2011) sont accompagnés par des visuels et maquettes cinétiques (reconstitution en 3D des grattes-ciels, évolution graphique du logo, vieilles affiches...) démontrant la richesse du travail réalisé.
...Au-delà du générique, l'exploitation web faite de la série a également su tirer partie de l'envie des fans de s'immerger davantage dans l'univers Mad Men : du personnage le plus proche de soi...
...à la personnalisation d'un avatar Mad Men, version comics.
...Site officiel de la série : Mad Men.
Un peu plus...
La série Mad Men a été créée par Matthew Weiner, heureux scénariste de la série culte Les Sopranos. Elle a, entre autres, été récompensée aux Emmy Awards au titre de la "Meilleure série dramatique de l'année". Fiche de présentation française de Mad Men.
La musique du générique est "A Beautiful Mine". Il s'agit d'un morceau composé par RJD2, Ramble John Krohn de son vrai nom, tiré de l'album Magnificent City Instrumentals. Bon nombre des musiques de cet ancien DJ ont été utilisées pour des publicités. Une critique de l'album est lisible sur Inside Rock.
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