Les archives des spots pub des présidentielles US

Un champs d'étude pour étudiants et chercheurs, une inspiration pour communicants de tous poils, une approche originale de l'histoire sont les potentiels de cette mise à disposition des spots publicitaires réalisés pour les campagnes présidentielles américaines depuis 1952. Mais le simple citoyen y découvre aussi les armes utilisées dans le but de le séduire ou le dégoûter. Et de constater l'impact réel d'une manipulation bien orchestrée, le spot purement pédagogique n'ayant pas les attraits de la séduction. Instructif à bien des égards, comme l'illustre le choix des spots présentés ci-dessus.

Jeux typographiques

Jeux de mots gagnants, avec l'inventivité humoristique de la deuxième.

Idées qui frappent

Le poids de petites phrases qui ne sont pas perdues pour l'adversaire qui sait les mettre en scène.

Le poids de la musique

Des années de distances séparent ces deux spots. Depuis le spot de Kennedy, la musique n'était plus au rendez-vous malgré l'emprise grandissante de la culture musicale depuis des générations. Rien d'étonnant donc à ce que le spot pour Obama, appuyé par la diffusion sur internet, ait connu un tel succès.

Une prédiction non entendue

Le démocrate McGovern dénonce les scandales auxquels Nixon est mêlé. En vain. Nixon gagne l'élection. Ces mêmes scandales, dont le fameux Watergate, contraignent Nixon à la démission deux plus tard, entamant la confiance du peuple américain pour son gouvernement pour des années. Je vous avez pourtant prévenu...

Dangereux

Le montage est exemplaire : tout est dans une "suggestion révélatrice" des quatre années de présidence du démocrate Lyndon B. Johnson. Le candidat démocrate Humphrey en sort "entaché". Dévastateur, sans que rien ne soit dit et qu'aucune défense ne soit possible, parce que visuellement imparable.

De l'utilisation du fait divers et de l'émotion

Partant d'un fait divers survenu dans l'État du Massachusetts - un dangereux criminel noir s'évade lors d'une permission et agresse un couple blanc - deux publicités, diffusées à quelques semaines d'intervalles, attaquent le candidat démocrate Dukakis qui est gouverneur du Massachusetts. Le parallèle entre le fait divers et la future politique de Dukakis en matière criminelle fait le reste. Les spots provoquent une controverse dans laquelle les médias se complaisent compte tenu de l'impact populaire du fait divers. Cette controverse médiatique n'était rien d'autre que le but avoué du directeur de la campagne de Bush. Dukakis ne s'en relève pas, pas plus que les démocrates qui seront longtemps taxés de laxistes en matière de criminalité. Familier non ?

Alors, un bien ou un mal la publicité politique ?

citoyenneté histoire médias politique

Pas de commentaire.

A propos

Ce site met en lumière la richesse induite par les possibilités de la toile et le développement des techniques qui l'accompagne. Cette richesse annonce les attentes de demain et constitue le possible renouvellement du trop vu et du trop plein de notre société, si toutefois la technologie n'impose pas sa loi et reste au service de la création et des idées.

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