Promouvoir l'information financière aujourd'hui n'est pas chose facile. Gazeta Mercantil, l'équivalent brésilien du Financial Times ou du Wall Street Journal s'y est essayé avec la collaboration du studio brésilien JWT. L'intelligence de la campagne est d'avoir intégrer le ressentiment pour mieux le dépasser.

Les dégâts montrés sans détours réanime la colère. Ils sont une destruction qui n'aurait pas été sans l'argent. Mais qui dit destruction, dit aussi construction préalable. Et sans ce même argent, il n'y aurait pas eu de construction non plus. Et de reconnaître une fois la colère apaisée, qu'effectivement, il est nécessaire de "Comprendre la valeur de l'argent", ("Entenda quanto custa o dineheiro" ) le slogan du Gazeta Mercantil.

La campagne est un succès. Comme quoi intelligence et talent rapportent aussi.

Les publicités dans les journaux

Trois visuels différents ont été réalisés pour trois monnaies : l'euro, le dollar et le yen. Cliquer sur les illustrations pour les voir en plus grand et apprécier les détails iconographiques du contexte historique lié à chaque monnaie.

Le spot télé

Une explication de la crise des subprimes. Le fort taux d'illettrisme du Brésil conduit à une animation avant tout visuelle qui s'avère d'une efficacité pédagogique exemplaire