Créativité gagnante pour la page qui défile à l'écran

Un des exemples de créativité spécifique au web est la possibilité offerte par la longueur de la page. Cette longue étendue devient la source d'inspiration d'un décor que l'utilisateur découvre au fil de sa lecture. Dans certains cas, un personnage est le fil conducteur des différentes points de la page. La beauté graphique du décor incite à progresser dans la page pour satisfaire la curiosité et le plaisir des yeux. Si une cohérence narrative l'accompagne, lecture et impact sont assurés.

Tel est le cas de Ben, The Bodyguard, grâce à un scénario qui intègre le défilement de la page pour raconter les avantages d'un produit en misant sur le genre polar, totalement adapté.

Le personnage, Ben, descend – avec le doigt, l'ascenseur vertical ou la flèche du clavier numérique – la rue d'une ville, la nuit. Au fil de sa marche, des bulles affichent ses pensées, qui sont visuellement relayées dans le décor ou par des animations. Ici, le « Un jour quelqu'un vole votre téléphone et vos secrets deviennent publiques » est appuyé par l'animation d'un arrachage de mobile entre deux passants de la rue.

Là, un « Je suis sûr que vous avez des contacts que vous ne voulez pas voir divulgués », est soutenu par la publicité de la Une d'un journal, révélant un scandale gouvernemental causé par la perte d'un portable, et les enseignes médicales d'un docteur et d'une pharmacie.

De quel produit s'agit-il ? D'un logiciel de protection de données privées pour téléphone portable, évidemment. L'intégralité des scénettes de la bande-annonce de ce site commercial compose un discours redoutable, qui sans cette mise en scène risquait de se fondre dans la masse d'exposés en tous genres traitant de la protection des données.

Le succès rencontré par le site vient confirmer l'importance de la création artistique, trop minimisée au profit d'effets technologiques ou de reproduction à l'identique, souvent illisibles ou ennuyeux. Il démontre aussi l'apport de la BD quand elle est conçue pour une interaction créative.

• Le site (attention site bande-annonce à durée limitée) : Ben the bodyguard.

Un peu plus...

Magic Socket est un autre exemple de l'exploitation du déroulement de page, mais qui illustre le poids de la cohérence narrative. L'enjeu est ici le suivi d'une course de miniatures de voiture de Formule 1 sur un circuit qui entrelace les photographies des rubriques.

L'amateur ou le curieux peut faire lui-même une course et tester les sorties de virages à trop grande vitesse.

L'originalité du concept est indéniable pour... un produit automobile ou un jeu de course. Il s'agit en fait de promouvoir un studio de création. La réussite de la réalisation fait à elle seule la démonstration de la créativité du studio. Mais elle démontre aussi le danger d'une attention polarisée sur une action incohérente avec le message.

• Le site : Magic Socket.

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